Sei andato a vedere il film di Barbie?
Non so se sei a conoscenza del budget esorbitante che è stato dedicato per la promozione di quel film.
Si parla di più di 100 milioni di dollari.
Sembra sia stato più alto il budget dedicato alla promozione che quello dedicato alla realizzazione del film.
La strategia di marketing dietro a questo lancio è stata veramente pazzesca ed è già oggetto di studio da parte di numerose agenzie di pubblicità.
Penso te ne sarai reso conto anche tu.
Prima del lancio non c’era sito web che non avesse un richiamo al mondo rosa di Barbie ma la strategia di marketing è stata molto più articolata di alcune promozioni fatte on line.
Il team marketing di Barbie ha fatto di tutto:
- una vera casa rosa personalizzata in stile Barbie (prenotabile anche su Airbnb);
- collaborazioni milionarie di ogni genere e una serie infinita di iniziative promozionali.
Tra queste, spiccano:
- una console Xbox personalizzata Barbie;
- un albergo tematizzato;
- scarpe da favola;
- gelato color rosa;
- candele al profumo di Barbie;
- Ma anche una linea di trucco dedicata;
- un pattino;
- un materassino d’acqua;
- e persino panchine rosa sparse per le città!
- E la lista potrebbe continuare ancora a lungo..
Anche se questo potrebbe sembrare un mondo lontano dal tuo, ci sono alcune lezioni importanti da cogliere e che potrebbero aiutarti a implementare la tua strategia di marketing e comunicazione.
La prima: anche senza un budget enorme come quello del film di Barbie, il tuo business deve costantemente fare dei “lanci”, che sia di prodotti nuovi o di iniziative di altro genere, l’importante è sollecitare costantemente il mercato.
Come ben sa chi lavora nelle agenzie di marketing, il concetto di brand è fondamentale.
Il tuo brand non deve essere mai statico, deve continuare a stimolare l’interesse e la curiosità del pubblico altrimenti, nel contesto attuale, ci saranno sempre grandi difficoltà nel vendere i nostri prodotti perché di fatto, non essendo così fondamentali per nessuno, l’assenza di stimoli porta ad un’assenza di spirito d’azione.
Insomma, se vuoi che i clienti comprino, devi stimolarli. I “lanci” e le “campagne di marketing” sono la modalità che una PMI ha per raggiungere questo scopo.
Un’altra lezione importante che possiamo trarre dalla strategia di Barbie è che ormai non è più il prodotto in sé a fare la differenza (in questo caso il film ma vale anche per i prodotti delle nostre PMI) ma la strategia di promozione che ci sta dietro.
Il successo è direttamente proporzionale alla portata e all’efficacia della nostra campagna di marketing. Non voglio dire che il prodotto non conta ma sicuramente conta meno rispetto alla strategia di marketing che sta a monte.
Il team di Barbie ha pensato a tutto, ora tocca a te!
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Esperto di marketing e vendite B2B. Da 30 anni mi occupo con il mio team di supportare le PMI ad implementare il marketing.
