Ad oggi, ci sono ancora troppe poche aziende in grado di dedicare la giusta attenzione al tema del coordinato d’immagine, probabilmente per una mancata conoscenza o per una non comprensione dell’importanza di avere un’immagine coordinata e riconoscibile.
Nel contesto attuale è fondamentale che l’azienda sia in grado di essere ricordata e percepita attraverso un’immagine diversa da quelle delle altre aziende. L’obiettivo è quindi quello di essere riconoscibili, perché altrimenti risulta più difficile che un potenziale cliente sia attratto dall’immagine aziendale.
Il tema del coordinato d’immagine viene spesso visto come un elemento di dettaglio quando in realtà è un aspetto in grado di fare la differenza nella comunicazione aziendale.
Oggi sono presenti due tipologie di comunicazione, ovvero quella che avviene nell’online e quella offline.
Un’impresa che sceglie di presidiare entrambi i canali di comunicazione deve avere assolutamente un coordinato. Per averlo, un’impresa può lavorare con un suo team interno ove possibile, oppure attraverso una consulenza marketing esterna richiesta ad un’agenzia. Avere un coordinato d’immagine è una delle basi di partenza anche per una piccola e media impresa che vuole essere percepita come punto di riferimento di un contesto.
Ci sono diversi elementi che vanno coordinati a partire dal sito web e dalle landing page.
Nel caso dei “mini siti” (landing page) è importante che ci siano degli elementi che contraddistinguono l’azienda anche se tuttavia vi possono esserci comunque delle piccole differenze nei layout, questo perché la landing page è concepita per generare dei lead.
Anche il blog deve avere un coordinato sia nell’immagine che nei contenuti.
Un’azienda deve poi avere un’immagine coordinata anche sui social network, anche se ovviamente la tipologia di comunicazione deve essere adattata a seconda della piattaforma utilizzata in quanto certe piattaforme prediligono una comunicazione più testuale e altre più visiva.
Bisogna applicare questo concetto anche a quei materiali che vengono prodotti dall’azienda come ad esempio stampe, file e strumenti di comunicazione di ogni genere.
Inoltre, anche i punti di vendita d’impresa devono essere riconoscibili attraverso un coordinato d’immagine.
Questo tipo di coordinazione deve avvenire nella forma e nella sostanza. Se si parla di forma si fa riferimento a tutta quella parte visiva ed estetica.
La sostanza invece riguarda il messaggio che si vuole trasmettere al mercato attraverso la propria comunicazione.
L’obiettivo è quello di creare riconoscibilità e coordinamento di tutti gli strumenti di comunicazione d’impresa. Un esempio concreto è Apple che ha saputo fare della perfezione e del minimalismo il suo punto di forza e ciò è immediatamente riconoscibile nei suoi punti vendita, nei prodotti e nel packaging.
Esperto di marketing e vendite B2B. Da 30 anni mi occupo con il mio team di supportare le PMI ad implementare il marketing.
